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mode africaine 2013 fashion week

Glam ou Spam? Un point sur l’etat de la mode Sud Africaine

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L’industrie de la mode SA pourrait avoir une valeur de plus de R30bn, mais elle manque manque de sens propre et impose une importance excessive sur les événements glamour, par opposition à la collecte des tendances et surtout de l’argent provenant des ventes, qui au final la rende profitable et saine. Ce point de vue discutable, mondialement célèbre par la tendance mise concepteur Clive Rundle, est, de façon surprenante, que les concepteurs et les amateurs de mode convergent vers Johannesburg pour la Semaine annuelle de la mode sud-africaine, qui a commencé jeudi.

M. Rundle, qui lui-même sa plus récente collection présentée à la Fashion Week SA, a déclaré que l’Afrique du Sud détient beaucoup trop de semaines de la mode. En 2004, il y avait clairement que 2 grands événements de l’industrie de la mode en Afrique du Sud, mais en 2008, il y en avait neuf. SA Fashion Week a deux manifestations par an tandis que l’Afrique Fashion International, dirigée par Motsepe Precious, a Joburg Fashion Week, Fashion Week Cape Town, Semaine de la mode en Afrique et accueille également les Fashion Awards et plusieurs autres expos commerciales. Il ya plusieurs années Graal estimait la valeur de l’industrie de la mode sud-africaine à 3,4 Md $ (R30.3bn) et les initiés d’affaires disent que cette derinère est en plein essor. La raison responsable de cette croissance, disent-ils, est une poussée plus récente de l’administration de l’Etat pour aider sur le terrain et un aperçu unique des “marques larges de la nation”. Designer Gert-Johan Coetzee a également annoncé qu’une seule semaine de la mode, organisé deux fois par an, est suffisant.

Il pourrait y en avoir trop, mais la détermination derrière les défilés de mode est noble. M. Rundle allégué l’idée principale est de projeter qu’il ya une telle chose qu’un «designer africain».
La fondatrice de SA Fashion Week Lucilla Booyzen a mentionné que les semaines de la mode ont assisté les entreprises designers à croître, et que de nouveaux marchés s’ouvrent localement et à l’étranger et des emplois sont générés. Grâce à SA Fashion Week, Mme Booyzen dit, les couturiers sud-africains peuvent commercialiser leurs vêtements dans les poi nts de vente au détail à travers le pays comme Stuttafords, Woolworths et Edgars. SA Fashion Week a enregistré en collaboration avec Edgars à vendre tous les biens designers »qui ont été présentés lors de la semaine l’année dernière. Mme Booyzen fait remarquer il ya maintenant six designers à long terme pour les “SAFW Edgars magasins de capsules de créateurs» dans Melrose Arch et Sandton City à Johannesburg, qui a travaillé avec les concepteurs. Le volume des ventes de cette entreprise était de R3.2m, avec 4,517 articles vendus. L’étiquette de prix moyenne pour les vêtements était R704. Mais quelques sources disent que le secteur de la mode communautaire est pratiquement en faillite, avec des designers exhibant un style de vie de luxe qui n’est pas en harmonie avec l’argent en banque.

Mme Booyzen fait remarquer que, au moins autant que les concepteurs de la Semaine de la Mode SA sont concernés, les individus ne sont pas seulement parviennent à garder la tête hors de l’eau, mais font de l’argent. Les concepteurs qui ont du mal, dit-elle, sont tuyau qui ne sont pas disposés à essayer de se renseigner sur l’entreprise derrière la mode. Ce sont des gens qui auraient du mal à toute l’industrie, dit-elle. «Pour être un concepteur et faire un spectacle à une semaine de la mode n’est pas assez pour vous faire réussir -. Vous devez savoir sur les tendances mondiales, les tissus, la coupe, la fabrication, prix, vente et marketing, vous devez connaître vos clients, communiquer avec eux, faire de la recherche constante localement et internationalement et, par-dessus tout, vous devez être sérieux pour être à la mode. Ce n’est pas pour les poules mouillées “, at-elle ajouté. Il n’est pas pas cher pour les concepteurs à prendre part à des semaines de la mode, a déclaré le propriétaire Leon von Solms de Muntsho. Mais il en vaut la peine, at-il ajouté.

M. von Solms a également reconnu que «le défi le plus difficile, c’est l’aspect commercial des choses». «Il faut être réaliste sur le coût de fonctionnement d’une entreprise, vous avez à regarder coûtant tout le temps.” Le défi pour la plupart des designers locaux est d’être réaliste sur le marché: ce n’est pas New York, où quelques objets exclusifs peuvent se vendre pour des sommes scandaleuses de trésorerie. Ensuite, il ya l’éléphant dans la pièce: les importations chinoises à bas prix. Pour soutenir des designers locaux, SA Fashion Week a nommé des agents de promouvoir et de vendre les produits à des boutiques et grands magasins locaux. Il a 385 acheteurs sur sa base de données et Mme Booyzen dit 45 boutiques ont passé l’achat de R2m des concepteurs par des agents de la mode au cours des 12 derniers mois. Mais les concepteurs n’ont pas à se cabrer à tous les défilés de mode à vendre, a déclaré Mme Booyzen. “Ils doivent avoir une collection bien pensée.”

Quoi qu’il en soit, voici un aperçu des dernières collections: Skorzch, Loxion, Kulca, Ephymol

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